第 38 届金鸡奖落幕快牛策略，奖项早已尘埃落定，但舆论场明显还在发酵。
先看结果。
今年最大的赢家毫无疑问是女性主义作品《好东西》。
影片拿下最佳故事片，宋佳凭"王铁梅"二封金鸡影后，钟楚曦凭"小叶"拿下最佳女配，这一部片子直接抱走三大奖，被官方媒体直接点名为"最大赢家"。
男演员方面，24 岁的易烊千玺凭《小小的我》拿下最佳男主角，成为金鸡历史上最年轻的影帝。
这已经是他第四次提名，终于完成从"准影帝"到"真影帝"的跨越。
袁富华则凭《水饺皇后》中的"糖水伯"一角拿下最佳男配，完成"三金大满贯"。
最佳导演落在陈思诚、戴墨身上，他们凭《唐探 1900》捧回奖杯，《志愿军：存亡之战》则拿到评委会特别奖。
看似皆大欢喜，但三个名字和一部电影，组成三个谜团，很快站上了舆论风口。
今年金鸡奖的第一大谜团，就是"张艺谋不避嫌"
一边是获奖名单，影帝易烊千玺、影后宋佳，都是张艺谋新片《惊蛰无声》的主演。
另一边，是评委会构成，张艺谋担任本届金鸡奖评委会主任，评委团成员里还有张译、岳红、赵小丁等，多位和他长期合作、关系密切的电影人。
观众的敏感并非完全没有道理，一个人既是评委会主任，又同时和多名获奖演员有正在进行中的合作，在任何行业里都属于需要格外注意的敏感场景。
更何况，《惊蛰无声》的主要阵容包揽近几年内的四位金鸡影帝加一位二封影后，阵容的确太过王炸。
但如果只停留在"人情牌"和"阴谋论"层面，又明显过于粗暴。
先看最基础的一点，金鸡不是一个人说了算。
评委会主任有话语权，但并不等于"一票否决"，投票结果是所有评委共同决策的结果。
以易烊千玺为例，他这次已经是第四次提名金鸡影帝，表演在业内的认可度并不是今年才突然冒出来。
快牛策略
再看"熟人班底"本身。
张艺谋级别的导演，合作的对象本来就是一水儿的影帝影后、一线摄影、美术、造型，这些人出现在任何一个重磅评奖场合的名单里，都不足为奇。
从行业生态来看，"强者和强者互相选择"本身就是正常现象，如果用"合作过"就直接判定不公，恐怕所有顶级电影奖都没法评了。
真正有问题的，不是"有没有熟人"，而是"有没有更透明的机制"和"有没有更好的避嫌方式"。
在这点上，本届金鸡的确给自己留下了一个观感上的漏洞，哪怕结果本身专业、合理，至少在说明流程、解释规则、回应争议上，依然过于沉默。
《哪吒 2》被冷落？票房神话与奖项体系的错位
如果说张艺谋那一部分是"圈内江湖"，那《哪吒之魔童闹海》的问题，就是实实在在的体系漏洞。
《哪吒 2》今年交出的成绩单，几乎是"神话级别"，159 亿票房，刷新中国电影票房纪录，跻身全球影史票房榜前五。
但在金鸡奖的奖项分配上，这部现象级影片最终拿到的，只有"最佳美术片"，而且剧组无人到场领奖，导演饺子没来，台上只能由主持人苏有朋以"主创正在全力投入新作创作"为由，宣布奖杯和证书将由组委会转交。
空空的领奖台，本身就很刺眼。
有人认为这是《哪吒 2》主创对只拿一个技术奖项的"无声抗议"，也有人觉得是饺子性格一贯低调，再加上团队确实赶工新项目，无暇分身，还有相当一部分人开始把矛头指向金鸡奖制度，认为国产动画在核心奖项上依旧被"区别对待"。
事实是金鸡奖确实还没有把最佳故事片颁给动画长片的先例，上一部在舆论中被强烈要求"尊重"的工业大片，是《流浪地球 2》。
从规则上讲，《哪吒 2》完全可以参与最高奖项的角逐，评奖细则并没有写明"动画不得参评最佳故事片"。
但从习惯上看，金鸡在对待动画长片时，一直偏向"单独划区"，用"最佳美术片"这一奖项来对它们进行集中肯定，而不是打开最高奖的闸门。
对比来看，奥斯卡至少在"提名层面"给过动画足够尊重，《美女与野兽》《飞屋环游记》《玩具总动员 3》都曾进入最佳影片提名名单，虽然最后都没拿到小金人，但被当作电影本身，而不是单独的一类动画片，就是一种明确的象征。
至于《哪吒 2》剧组的缺席究竟是不是一种态度，外人无法下定论。
但可以肯定的是，只拿一个"最佳美术片"，确实配不上它这一年在中国电影市场里的绝对分量。
陈道明的一个握手，为何成了全网最在意的画面？
今年金鸡的第三个"谜团"，看上去最温和，却是情绪浓度最高的那个，陈道明主动上前，握住易烊千玺的手。
按照流程，颁奖礼最后一个环节，是中国电影家协会主席陈道明的讲话。
他依旧保持了一贯的沉稳风格，说创作、说现实、说责任，这对熟悉他的观众来说并不陌生。
真正让大家记住这一年的，是在灯光略微暗下来的时刻，他在人群中停下脚步，明显在等一个人。
那个人就是刚刚拿下影帝的易烊千玺。
当千玺走近时，陈道明主动伸出手，与他握手、寒暄，还拍了拍他的后背，神情是真诚的欣慰与期待。
结合他多年来对"流量""塑料演员"的严厉态度，这个动作就显得意味深长，一位极其重视表演含金量的老一代电影人，用最直接的肢体语言告诉所有人：这个年轻影帝，是我认可的，是我们这一代电影人愿意交棒的对象之一。
金鸡奖在奖项分配上，明显试图在艺术性与工业性之间保持某种平衡，既要有创作表达的锋利，也要给撑起市场的作品一块位置。
处在这样一个节点上，陈道明的握手，说明老一代电影人并不是完全与新一代割裂，他们在看，也在挑人。
易烊千玺、宋佳这样的中青年演员，正逐渐成为这张版图里的关键角色。
张艺谋是否该更主动地"避嫌"，《哪吒 2》是否被奖项体系低估，陈道明这一握，到底传递了什么信号？
这三大"谜团"，其实没有标准答案，但它们共同指向一个事实：
观众对金鸡奖的要求，已经不再满足于"谁拿了奖"，而是开始关注"为什么是他拿""体系公不公平"的原则问题。
至于黑幕与否，人情几分，恐怕没有谁能一句话说清。
但有一点是确定的快牛策略，真正能消解所有质疑的，从来都不是公关文案，而是越来越多让人心服口服的作品。
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